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作者:平平 来源:原创 发布日期:11-03

排八字命盘

实力涅槃!旗帜西凤“领航”名酒复兴新征程!

    "以旗帜西凤为核心,倾力打造西凤1915、七彩西凤、西凤酒海陈藏等系列优质战略产品",这是目前西凤酒清晰而完整的产品框架体系。仅从产品分工来看,旗帜西凤作为最为核心的打造产品,无疑将在西凤集团占据尤为重要的战略地位。

      根据官方透露信息,2017年,旗帜西凤除却在省内市场的高速增长,省外市场亦获得了较为良好的表现;今年8月,在旗帜西凤珍藏版上市一周年庆典之际,陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花再次强调旗帜西凤战略地位的坚持不变。这一系列表现无不集中传达一个信号--旗帜西凤是西凤名酒复兴路上绝对的"领航"者。

      力扛"领航"大旗,用实力引领复兴

      事实上,回看旗帜西凤的诞生与发展,或许能够更加深刻感受到旗帜西凤在整体产业架构中的突围作用。定位高端的价值构想,实质上包含着西凤这一老名酒回归复兴最坚定的信念。按照西凤集团的运作思路,他们就是要聚焦打造这样一款承接西凤酒1952年获得国家首届名酒产品载体的升级换代新产品,给予其突出的"标志"属性,从而全面"领航"西凤名酒的霸气崛起新里程。

      当然,品牌大旗的扛举也并非想象中那么容易,作为一个引领企业发展的带头者,旗帜西凤的品牌建设突围必然需要搭配起相应实力作为整体战略支撑。为此,西凤集团不惜全面聚焦和整合产业资源倾力打造这款旗帜性标杆产品。2017年8月,依托于西凤强大的品牌号召力及产品口碑,53度旗帜西凤酒珍藏这一担负西凤重要使命的全新扛鼎之作便在众人的期许中横空出世,成为深刻立足当前行业形势,切割次高端市场蛋糕的战略性序列新武器。

      从产品的本身来看,金色凤凰展翅腾飞,寓意西凤酒展翅高飞的特殊包装设计让旗帜西凤完全区别于西凤旗下的所有产品序列;迎合消费者需求,通过专家组和研发团队精心改良的酒体品质升级,是60载酿造生产工艺创新的集大成者,也是西凤酒中唯一一款53度国标产品;传承传统凤香口感体验,旗帜西凤在创新之上兼容更新,呈现出清亮透明、醇厚甘润、丰满协调、爽劲怡畅的个性特征。单是产品品质与外观,即表现出极具实力代表的价值呈现。

      而在产品的市场运作中,2017年以来,西凤聚焦核心产品矩阵全面推进品牌升级,改变以往传统思维理念,通过大力砍减条码、停止外部产品开发、整治渠道环境等多维度举措,深度挖掘旗帜西凤市场潜力,构建起合理化、清晰化的产品渠道环境,实现量价配比的产品附加值提升。

      同时,也结合于西凤原有强大的市场开发能力,旗帜西凤不断从厂家及经销商层面汇聚资源与力量,践行脚踏实地、步步为营的市场运作策略,通过大量的品鉴陈列活动做好消费者体验,加速形成了目前极为有辨识度的产品品牌增长通道。据了解,到目前为止,旗帜西凤已呈现出极为乐观的增长态势,而这种增长随着今年西凤整体业绩环境的大增及对市场布局的进一步细化,将进入到更为优质的发展路径中。

      精准圈层营销,助力旗帜品牌涅槃

      在今年旗帜西凤珍藏版上市一周年庆典之际,周艳花再次强调旗帜西凤在西凤集团的核心战略地位。她指出,西凤将始终坚定旗帜西凤酒的核心战略地位不动摇;始终保持产品高端的品质不松懈;始终聚焦品牌形象不改变;始终强化销售管理不放松。持之以恒落地复兴战略,确保旗帜西凤成为实现西凤酒公司全国化扩张,踏上百亿征程的重要力量。

      过去一年来,旗帜西凤持续发力品牌建设,围绕"中产阶层白领"这一目标消费群体,推动聚焦化、精准化的圈层营销。首先,旗帜西凤持续聚焦2018年"杨凌之杯"陕西省羽毛球公开赛、陕西天泽女篮2017-2018赛季WCBA收官赛、"一带一路"2018西安国际男篮冠军赛等多种大型体育文化赛事,以积极参展的方式不断践行品牌高露出;其次,旗帜西凤大力冠名和参与2018年冬季达沃斯论坛、第三届丝绸之路博览会暨中国东西部地区贸易交流洽谈会、"一带一路"中国名酒价值论坛暨2018中国酒类供应链峰会等一系列国内国际颇具影响力的重要活动,以大型高端会议指定用酒的身份加入其中,在加强旗帜西凤高端定位形象输出的同时,也快速形成了极高的产品辨识度。

      当然,作为操刀营销的行家,西凤自然也不会落下与客户及消费者的近距离互动和体验。今年来,旗帜西凤不断在全国全省范围内寻找优质终端店进行高密度的产品陈列。同时,为加强对产品消费领袖的大力培育,旗帜西凤也频繁举办各类精准精细化的品鉴活动,通过与目标消费群体的深度互动建立品牌的情感沟通桥梁,以此获得消费者及客户的认知与认可。

      结合多元化的数字营销新型建设模式,旗帜西凤在传统品牌传播形式方面也在做着不断优化与升级。一方面,旗帜西凤通过投入大量资金加入到地铁广告、机场广告、户外广告等产品传播的集体轰炸中;另一方面又极为重视高端杂志、权威网站、报纸电视等传统媒体及微信、微博等新媒体的同频共振,目前,旗帜西凤俨然已经形成了一套自有的全方位立体化的品牌宣传矩阵。不管是在品牌建设方面还是市场布局方面,皆凸显出极为高效的运作势能,从而实现了旗帜西凤品牌知名度、美誉度及影响力的和谐统一,有力助推了其在白酒行业的品牌涅槃征程。

      如今,借助营销模式"由粗放营销向精细营销转变,单一营销向规模营销转变,区域营销向系统营销转变"的创新与升级,旗帜西凤能够更加聚焦市场、客户与消费者,使销售工作更具针对性、时效性和前瞻性,在扩大旗帜西凤品牌口碑度和消费者认同感的同时,也极大促进了其市场的全面落地布局。

      按照西凤集团的宏观战略构想,在接下来针对旗帜西凤的进一步发展中,他们还将深度聚焦品鉴活动、宴席活动、公关关系维护等全方位的细致工作,消化其在省内的空白市场,增加核心终端网点、培养核心消费群体,拓展团购渠道,以"小火慢炖"的策略方式,实现旗帜西凤在名酒复兴路上真正意义的建设突破。

      不难预料,有着一年实质性的基础性构建,再加之名优白酒品牌集中化趋势下资源价值的进一步释放,以旗帜西凤为引领的西凤品牌复兴破局之路将越走越平坦。

      

    

     (责任编辑:曹言言 HA008)

    

    

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英国政府打算向产品包装的生产商和零售商收取费用,以促进循环经济的建立。

    周二,英国政府启动了一项新的废物控制战略,以减少一次性产品的使用和控制过度包装。

    零售商和制造商的产品包装将被迫收取包装的收费和回收的所有费用。如果包装易于再利用和再循环,费用将更低。如果包装难以回收,如黑色塑料托盘,零售商将面临罚款。

    根据《卫报》的计算,这项措施将显著增加生产商和零售商的成本:每年增加5亿混合动力凯美瑞_澜沧江大桥网至10亿。目前,回收和处置的成本主要由地方财政承担:90%由地方政府承担,而只有10%由相关零售商和制造商承担。

    这个战略计划是在今年年初中国开始实施的对外垃圾禁令的背景下制定的。英国每年生产220万吨塑料包装废物。在禁令颁布之前,英国每年将向中国运送50万吨塑料包装废物。由于对中国的依赖,英国在过去五年的垃圾收集率几乎没有变化。中国禁令的实施迫使英国政府采取措施处理垃圾。

    该计划旨在处理日益增长的塑料污染和厨房废物,同时迫使生产者投资于收集和回收他们自己的包装废物,包括以下目标:

    少于30%回收成分的一次性塑料税

    在替代品的情况下,考虑禁止塑料包装

    立法允许政府指定可由地方政府和垃圾经营者收集的材料清单。

    构建瓶装和容器存款退还方案

    确保收集所有家庭厨房垃圾

    努力建立一个更强大的英国回收市场

    该计划火炬之光 法师加点_八哥鸟说话网将在2023年实施,明年将举行公众咨询。

    环境、粮食和农村事务大臣Michael Gove发布了这个计划,他说:“我们将共同努力,从一个被遗弃的社会走向一个垃周晔简介_中国海域图网圾被视为宝贵资源的社会。我们将减少对一次性塑料的依赖,结束家庭回收的混乱,通过向污染者支付费用来处理过度包装的问题,并结束厨房垃圾的经济、环境和道德丑闻。

    绿色联盟的发言人赞同该计划:“这是一个积极的步骤,包括让制造商为他们生产的废物付费,并为家庭提供我们一直呼吁的高质量回收和厨房废物收集服务。这些建议现在必须转变成政策,得到其他部门的充分支持和资金充足。那些关于节约资源的热情的话语必须转化为坚定的行动。

    萨曼莎哈丁,保护英格兰农村运动的垃圾项目主任,也高兴地看到政府承诺实行存款退款制度,但她也认为政府正在缓慢行动。在接受《卫报》采访时,她说:“苏格兰政府打算在2020年前引入存款退款制度,为该制度付款的包装制造商也希望将其扩展到整个英国。为什么我们的政府认为还需要三年呢?”

    环境审计委员会主席玛丽克里格还说,这个计划不够快:“政府似乎又把垃圾桶踢到了马路上。2018年承诺的塑料瓶押金退款系统要到2023年才能完成。纺织废料到处都是,而且需要更晚的时间来处理。科学家警告说,我们只有12年时间来应对气候变化,而且这个计划太小太慢。

    塑料问题的严重性越来越受到各国政府的重视。法国营口人事_丽水二手房网网在2015年禁止使用超轻塑料袋,意大利在2016年也采取了同样的措施。就在上周三,欧洲理事会主席和欧洲议会达成了一项新的临时指令,旨在限制一次性塑料的使用和减少塑料污染。法律要求塑料产品的设计应考虑可重复使用性和可回收性。今后,禁止使用塑料制品和现有的替代品,包括塑料餐具、塑料盘、塑料吸管、发泡午餐盒、纸杯等。

    这张照片来自初一英语试题_退房协议网Flickr

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